טלי תאני הררי וחני נחמיאס
ד"ר טלי תאני-הררי, חוקרת התנהגות צרכנים צעירים, וחני נחמיאס פרסמו ב 2011 את הספר "הקופה שמאחורי מגירת הגרבים", ספר שמטרתו לתת לילדים של המאה ה-21 כלים לצרכנות ביקורתית ונבונה דרך סיפור מהנה ומעורר הזדהות. הספר מיועד בעיקר לילדים בגילאי 5-8.
בספר לומדים הגיבורים מהו תפקידו של הכסף בחייהם, מדוע חשוב לחסוך ומהן המשמעויות של הבחירות הכלכליות שהם עושים בגיל צעיר.המאפיינים המרכזיים של הספר:
- הספר מתבסס על מחקר אקדמי רחב בתחומים הרלוונטיים
- הספר פונה לקבוצת גיל מוגדרת ומובחנת, ילדים בגילאי 5 - 8 ומותאם להם הן מבחינת השפה והן מבחינת התפתחות הילד כצרכן
- הסיפור אינו מועבר באופן דידקטי אלא נכתב על-ידי סופרת ילדים כסיפור מהנה עבור הילד
- בספר ישנה הקדמה ובה הסבר מפורט להורה כתשתית ליצירת דיאלוג סביב הנושאים הנידונים בספר
- הספר מכיל הצעות לפעילויות משותפות, פעילויות העשויות להביא להבנה משמעותית יותר של המושגים המרכזיים בספר
ד"ר תאני-הררי העומדת בראש ההתמחות בשיווק במרכז האקדמי פרס מספרת: "למדתי כי הסביבה הצרכנית מעמידה בפני הילדים וההורים כיום אתגרים גדולים למדי. סביבה זו יוצרת פער עצום בין המסרים השיווקיים והפרסומיים המופנים אל הצעירים לבין היכולת של הצעירים להתמודד מולם ולתפקד באופן הראוי. על בסיס תובנות אלה, יצא לאור ספר הילדים ככלי עזר משמעותי בסביבה זו".
לאחר צאתו של הספר לאור נערך מחקר אקדמי בקרב ילדי כיתות א' לבחינת הרגלי החיסכון של הילדים ואפקטיביות הספר ככלי לפיתוח מיומנויות לצרכנות נבונה. המחקר מלמד על עמדות חיוביות של הילדים כלפי הספר וכלפי מושגים מרכזיים המופיעים בספר.
